4 éves gyerekeknek arcmaszk? Kiverte a biztosítékot a színésznő szépségmárkája

A népszerű színésznő által megalapított Rini névre hallgató szépségápolási márka kifejezetten kisgyermekeknek szánt arcmaszkokat és bőrápolási termékeket kínál.

Shay Mitchell gyerekeknek szóló szépségápolási márkája

Az innováció finoman szólva igencsak heves reakciókat váltott ki az emberekből, ugyanis a gyermekeknek szóló márka sokak szerint tökéletesen tükrözi azt, hogy a társadalmi normáink egyre és egyre torzabbá válnak.

A felháborodás mögött nem pusztán az a kérdés áll, hogy valóban szüksége van-e egy óvodásnak bőrápoló termékekre - hiszen nyilvánvalóan nincs -, hanem az az ijesztő felismerés, hogy az ehhez hasonló márkáknak csak akkor van lehetőségük létrejönni, hogyha azokra valós igény van. Tehát sajnos az, hogy egy ilyen márkának helye van a piacon, ha beismerjük, ha nem: azt tükrözi, hogy a mára már mindent átszövő fiatalság- és szépségkultusz teljesen fékevesztetté vált.

Egyre inkább úgy tűnik, hogy a szépségipar nem ismer határokat - és nem a kifejezés pozitív értelmében. A gyermekkort ma már nem egy olyan természetes életszakaszként kezelik, amely mentes a külcsínnel kapcsolatos elvárásoktól, hanem gyakorlatilag egy új piacnyitási lehetőségként. A megelőző bőrápolás a gyerekeknél valójában azt az üzenetet közvetíti, hogy a fiatalság elvesztése egy olyan fenyegető, súlyos veszteség, amely ellen már egészen kicsi korban fel kell vértezni magunkat. Ez a logika pedig egyenes út egy kollektív, normalizált testkép-szorongáshoz.

A márka által gerjesztett vita mindemellett felszínére hozza a túlfogyasztás problematikáját is. A modern társadalom hajlamos bármit megvásárolni, amire ráépítenek egy vonzó ideológiát – függetlenül attól, hogy a termék valóban szükséges-e. A gyerekeknek szánt szépségápolási cikkekre érdemes volna egyfajta társadalmi vészjelzésként tekinteni, hiszen az, hogy ezek a termékek egyáltalán létjogosultsággal rendelkezhetnek, leplezetlenül rávilágít arra, hogy mennyire természetessé vált a szépségipar által diktált torz, abszurd és egyre egészségtelenebbé váló elvárások beépülése az életünkbe.

Ez a botrány tehát sokkal több, mint egy újabb félresikerült celebvállalkozás. Érdemes volna végre felébredni és valóban odafigyelni arra, hogy milyen társadalmi irányba tartunk, és milyen könnyen átalakulhat a gyermekkor is egy újabb, jól monetizálható életszakasszá, ha nem vigyázunk.

Cover-fotó: Getty Images

Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen a Femina!

• shay mitchell
• szépségápolás
• botrány
• bőrápolás
• gyerekek
• Gyerek