Képernyő előtt felnövő gyerekek: hol kezdődik a tartalomgyártók felelőssége? A Brandnyúl alkotóját kérdeztük erről

A magyar online térben kevés olyan gyerekeknek szóló tartalom létezik, amely akkora elérést produkál, mint a Brandnyúl videói. Az animációs dalokra épülő, kifejezetten kisgyerekeknek szánt toddler content ma már milliókat ér el, a legnépszerűbb videót több mint 23 millióan látták csak a Youtube-on. Egy ekkora közönség azonban nemcsak szakmai siker, hanem komoly társadalmi felelősség is, különösen egy olyan korban, amikor a képernyőhasználat hatásairól egyre több tudományos figyelmeztetés lát napvilágot.

A Brandnyúl videók hatása

Skrapits Erik, a Brandnyúl megalkotója és megformálója exkluzív interjút adott a Femina oldalának. Elmondta, hogy a produkció indulásakor senki sem számolt ekkora érdeklődéssel.

- Őszintén szólva, amikor ebbe belevágtunk, bíztunk benne, hogy sikeres lesz, de hogy ilyen szinten imádják, az elképesztő nagy öröm volt – fogalmazott. Az első valódi mérföldkő számára az egymilliós nézettség elérése volt, amit korábban elképzelhetetlennek tartott.

- Mindig azt hittem, hogy az ilyen számok mögött valami generált dolog áll. Amikor viszont megtörtént, egyszerűen nem hittem a szememnek.

A Brandnyúl azonban nem egy egyszemélyes projekt. Bár a karakter Skrapits Erikhez kötődik, a háttérben egy szűk, tudatosan működő csapat dolgozik.

- Én testesítem meg a Nyuszit, de ez egy varázslat. Erre mindig figyelünk: a Nyuszi csak jön-megy, őt nem fedi fel senki - mondta. A koncepció megszületésében kulcsszerepe volt a családnak is, különösen a feleségének, valamint annak a személyes tapasztalatnak, amelyet saját gyerekei mellett szerzett.

Ez a személyes érintettség a tartalomgyártás minden szintjén megjelenik. Skrapits Erik szerint a Brandnyúl dalai nem futószalagon készülnek.

- Nem arra megyünk rá, hogy nagyon sok dalunk legyen, hanem arra, hogy olyat csináljunk, amire azt tudjuk mondani: hú, ez tényleg jó lett - mondta. A végső szűrőt pedig nem piackutatás vagy algoritmus jelenti, hanem egy nagyon is valós kontrollcsoport.

A két kislányom megmondja, mi a tuti. Amelyik dalnál azt mondják, hogy ezt még egyszer, abból lesz klip.

A tartalmak tudatos rövidsége sem véletlen. A Brandnyúl dalai jellemzően két–két és fél percesek, ami Skrapits Erik tapasztalata szerint ideális a kisgyerekeknek.

- Nem akarjuk végtelenségig lekötni őket. Ez az az idő, amit végigtáncolnak, végigbuliznak, utána pedig jöhet valami más - mondta. Ez az elv a koncerteken is megjelenik, ahol a dalokat beszélgetés, játék és mozgás követi.

Ez a szemlélet különösen fontos annak fényében, amit a Effects of Excessive Screen Time on Child Development: An Updated Review and Strategies for Management című tanulmány állít. Az átfogó kutatás szerint a túlzott képernyőhasználat kedvezőtlen hatással lehet a gyerekek kognitív, nyelvi és szociális-emocionális fejlődésére. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a korai életkorban megjelenő, tartós képernyőhasználat negatív hatással lehet a gyerekek figyelmére, tanulási eredményeire és nyelvi fejlődésére is.

A tanulmány egyik fontos megállapítása, hogy nem önmagában a képernyő a probléma, hanem annak használati módja. A kontextus, a tartalom minősége és a szülői jelenlét döntő tényező. Ha a háttérben folyamatos szól a televízió, az például kifejezetten kedvezőtlen hatással van az öt év alatti gyerekek nyelvhasználatára és azokra a mentális képességekre, amelyek a figyelmet, az önkontrollt és a problémamegoldást segítik. Az életkornak megfelelő, közösen nézett, edukatív tartalom mérsékelheti ezt a kockázatokat.

Skrapits Erik szerint a Brandnyúl nem kíván alternatívája lenni a valódi élményeknek.

Oké, este néztek egy kis Brandnyuszit, de ne az legyen a fő szórakozás. Menjetek ki a szabadba, játsszatok, élvezzétek az életet.

Ez az üzenet nemcsak a koncerteken hangzik el, hanem tudatosan beépül a dalszövegekbe is. A mozgás, a játék és az egészséges étkezés visszatérő motívum, amit nem didaktikusan, hanem humorral és zenével közvetítenek.

A korábban említett tanulmány szociális-emocionális vonatkozásai különösen hangsúlyosak. A túlzott képernyőhasználat összefüggésbe hozható az alvászavarokkal, az elhízással, valamint a szorongás és a depresszió megjelenésével is. Különösen problémás, ha a képernyő a gyerek személyes terében, például a hálószobában is jelen van. Már csecsemőkorban elkezdett, rendszeres tévénézés is növelheti a hevesebb érzelmi reakciókat és az agresszív viselkedés esélyét.

Ebben a kérdésben Skrapits Erik egyértelműen a szülői felelősséget hangsúlyozza.

- Ez abszolút szülői felelősség. Mi nem vagyunk álszentek, nálunk is van tévézés, de nagyon fontos a mértékletesség - szerinte a kulcs nem a tiltás, hanem az alternatíva.

Amikor azt mondod, hogy elég volt a tévéből, akkor adni kell helyette valamit: kártyázást, rajzolást, közös játékot.

A kutatás is megerősíti ezt a szemléletet. A következetes szabályok, a képernyőmentes hálószoba és a szülői példamutatás bizonyítottan csökkentik a túlzott képernyőhasználatot. A tanulmány szerint azoknál a gyerekeknél, akiknek a szülei tudatosan szabályozzák a digitális eszközök használatát, alacsonyabb a viselkedési problémák és az érzelmi zavarok kockázata.

A Brandnyúl körül érkező visszajelzések alapján a szülők gyakran nemcsak szórakoztatást látnak a produkcióban, hanem kapaszkodót is a mindennapokhoz. Skrapits Erik szerint sok család számol be arról, hogy a közös éneklés és mozgás megkönnyíti az óvodába indulást, oldja a feszültséget, vagy segít átlendülni egy nehezebb élethelyzeten.

Számtalan visszajelzést kapunk, hogy feldobta a gyerekeket, vidámabbak lettek, megnyíltak.

A képernyőhasználat kérdése ma már nem megkerülhető, de nem is kezelhető végletesen. A tudományos eredmények és a gyakorlati tapasztalatok egyaránt azt mutatják, hogy a minőség, a mérték és a környezet együtt határozza meg a hatásokat.

Egy több millió gyereket elérő tartalomgyártó felelőssége ezért nem az, hogy kiváltsa a valódi élményeket, hanem az, hogy ne akadályozza azok kialakulását. Skrapits Erik szerint a Brandnyúl célja pontosan ez: „A lényeg, hogy ne a tévé képernyője előtt éljék az életüket.” A zárómondat pedig szándékosan egyszerű marad, mert a gyerekek nyelvén szól: „Ja, és egyetek egy répát.”

Cikken belüli fotó:  Erik Records Kft., borító- és ajánlóképek:  Getty Images

• brandnyúl
• videók
• képernyőidő
• hatás
• kutatás
• interjú
• exkluzív
• Gyerek